天天达
大学生购买行为分析可以从以下几个方面进行： 从购买特征方面来看，当代大学生喜欢追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念，对周围的事物都有着很强烈的好奇心和新鲜感，很容易也很乐意接受新事物，尤其是科技方面的东西。他们非常注重品牌化消费，名牌对大学生的吸引力很大，通常大学生在购买东西时非常看重品牌，在他们看来，品牌既是一种质量的保证，也是一种品位的象征。大学生对购买的事物有一定的稳定性，除了必要的生活消费，最主要的是休闲消费，男生一般消费在科技产品和一些体育用品上，女生则多消费在服装、包包和小型的饰品等。 从个体因素方面来看，大学生没有独立的经济来源，一般情况都是依靠父母，所以消费有所限制。在校园里也存在着一定的贫富差距，一些家庭收入不是很好的学生消费水平不是很高，而另一些家庭比较富裕的学生相对消费水平较高。根据马斯洛需要层次理论分析，当前大学生的需求多集中在生理需要、社会需要以及尊重需要方面。大学生本身处于一个过渡阶段，是正在走向成熟，而又未真正成熟的阶段，许多学生不知金钱来之不易，而且没有理财过程和经验，经常是没到月底钱就花完。 此外，随着网络普及，网上购物已经从遥不可及的状态，变成了当今最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。大学生选择网购的主要原因在于网购更方便，更节约成本。而且社会生活节奏的加快，网上购物使大学生寻求到更便捷的生活方式。大学生一般没有过多的闲置资金，所以总想在网上淘到物美价廉的商品，而且网购的价格一般比市场上亲自买要便宜。网上卖家更多，选取余地更大，能够货比三家选取性价比高的商品。大学生大多熟练使用计算机，对网购容易理解，而且引导潮流。 总的来说，大学生的购买行为受到多种因素的影响，包括个性追求、品牌意识、经济来源、需求层次、网络购物等。了解这些因素有助于更好地理解大学生的消费习惯，为相关产品和服务的设计、营销提供有益的参考。