天天达
网络直播对大学生消费行为的影响主要体现在积极影响和消极影响两个方面。 积极影响包括： 1. 消费意愿提升：直播经济对大学生消费意愿有显著影响，通过直播展示的产品和优惠活动，大学生更容易产生购买欲望。 2. 互动性和个性化需求满足：直播带货的快捷性和高速性使得大学生能够快速找到自己需要的产品，并且直播中的互动环节增强了消费者的参与感。 3. 新产品接受度高：大学生在网红的影响下容易接受新产品，尤其是那些追求时尚和个性化的学生。 消极影响包括： 1. 冲动消费：直播带货的快捷性和高频互动容易引发大学生的冲动消费，特别是在夜间进行直播带货时，大学生的自制力较差。 2. 过度消费和超前消费：部分大学生在网红的引导下进行过度消费和超前消费，通过借贷平台满足短暂的精致生活需求。 3. 不良消费风气：一些直播平台和网红通过不良营销手段引导大学生进行不良消费，影响其正确的消费观。 因此，大学生在观看网络直播时应保持理性，避免盲目跟风消费。同时，高校和社会也应加强对大学生的消费教育，引导他们树立正确的消费观念，避免受到不良消费风气的影响。