天天达
麦肯锡消费趋势报告主要关注了中国2024年的消费趋势。该报告基于中国消费趋势的一手信息及数据，重点询问消费者对2024年的消费信心与预期，分析中国消费人群的消费信心与消费行为，并得出了以下结论和观察： 1. **消费增长预期谨慎**：中国的消费增长预期要谨慎对待，短期内仍然是以储蓄为主，消费的潜力还有待释放。消费者对个人消费增长持谨慎态度，预期增长率为2.2%至2.4%，主要支撑点为家庭可支配收入的小幅增长和家庭户数的增加。 2. **消费信心分化**：虽然有三分之二的人群消费信心乐观，但是悲观情绪仍然抑制着消费增长。特定群体如Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年更为乐观，而一二线新中产和农村中老年人群则相对悲观。 3. **消费者信心持续分化**：不同消费群体信心与情绪出现明显分化。 4. **消费品类支出意向分化**：消费品类支出意向分化，消费升降级普遍存在。 5. **特定人群消费趋势各异**：特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异。麦肯锡总结出中国消费者主要有五种观察情况：Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产和农村中老年。 此外，报告还从年龄、收入水平和城市等级等多个维度对中国消费人群进行了细分，并深入分析了各细分人群的消费特点和趋势。