天天达
品牌策划（Brand planning）是深层次表达，它旨在使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划通过科学的策划，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的名牌。 从狭义上讲，品牌策划解决的是品牌在消费者心中应该是什么形象的问题，包括品质形象、价格形象、广告形象等。而从本质上讲，品牌策划是将品牌作为企业经营战略，以解决品牌“从0到1”和“从1到n”的特定问题，而进行的品牌战略方案策划。这包括根源价值挖掘、战略目标制定、业务构建、价值设计、营销爆破等内容。 品牌策划的三大误区包括： 1. 品牌策划不是简单设计个形象、符号、口号，而是制定并执行一系列整体的市场推广策略来实现品牌的商业目标。 2. 品牌策划绝不只是大品牌的事情，小企业同样需要品牌策划来打造或升级品牌。 3. 品牌策划中，策划是基础，策略是灵魂，需要深刻分析品牌自身资源、天赋和市场环境、政策、趋势等，综合多方因素进行策划。 综上所述，品牌策划是一个综合性的过程，涉及市场调研、品牌定位、形象设计、产品构建、营销推广等多个方面，旨在通过科学的策划和策略，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，最终实现品牌的商业目标。