2024年旅游市场分析报告如下： ### 一、总体概况 2024年，旅游市场呈现出平稳有序且持续复苏的态势。国内旅游市场尤为活跃，节假日旅游市场持续火爆，游客出游意愿高涨，文旅消费热力十足。 ### 二、出境游市场 出境游市场在2023年重新开放后，于2024年加快复苏。根据中国旅游研究院(CTA)的估计，2023年出境游客数量超过8700万人次，预计2024年将达到1.3亿人次。签证发放和航班运力限制是影响2023年旅游市场复苏的两大关键因素，但随着航班复航的明显加速，市场正在逐步回暖。 ### 三、散客旅游市场 进入21世纪后，我国散客在旅游比例将突破70%，成为旅游市场的主角。散客旅游具有自主性、灵活性和多样性的特征，但旅游产品的购买上强调“点菜式”或“量体裁衣式”。当前，我国发展散客旅游尚存在一些亟待解决的问题，如回运力紧张、社会服务体系欠发达、信息和通讯服务有待改进等。因此，我国散客旅游市场的开拓必须认真分析散客需求特点，采取行之有效的营销策略。 ### 四、乡村旅游市场 乡村旅游在2024年也呈现出强劲的发展势头。一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%；国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%。城乡旅游协同发展，双轮驱动旅游市场蓬勃发展。 ### 五、旅游消费趋势 1. **追求自主体验**：现在，中国的游客寻求能够带来灵感和活力的沉浸式旅游。小团游、自由行和定制游的趋势有明显上升。 2. **传统文化焕发活力**：传统文化和非遗项目成为吸引游客的新亮点。多地景区、度假区、休闲街区推出川剧变脸、秦腔、皮影戏等项目，吸引了大批游客。 3. **新媒体策略**：微信、抖音和小红书等新媒体和线上直播活动在旅游营销中发挥着越来越重要的作用。 ### 六、总结 2024年旅游市场在多方面因素的共同作用下，呈现出复苏和增长的态势。出境游、散客旅游和乡村旅游等细分市场均表现出强劲的发展潜力。同时，旅游消费趋势也在不断变化，追求自主体验、传统文化和非遗项目的热度持续上升，新媒体在旅游营销中的作用日益凸显。未来，旅游市场将继续保持平稳有序的发展态势，为全球经济繁荣做出贡献。