天天达
大学生消费市场是一个特殊的消费市场，具有独特的消费特点。 首先，从市场规模来看，大学生消费市场潜力巨大。艾媒咨询预估2024年中国在校大学生的年度消费规模可达8500亿元。考虑到2023年我国各种形式的高等教育在学总规模超4763万人，这一消费群体的总量相当可观。 其次，大学生的消费特点鲜明。他们的收入来源主要包括父母给的生活费、奖学金、兼职收入等多渠道经济来源。在支出方面，七成以上大学生的月均支出水平集中在1000—2000元之间，但地域之间也存在差异，一线和新一线城市超一半大学生月均消费2000元以上。从消费场域来看，校内商超购物和网络购物是大学生较高频的选择。在消费内容上，饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，占比一般在50%左右，而社交娱乐类在大学生群体的非刚需消费中占比较大。 此外，00后大学生消费也呈现新趋势。他们更加关注健康，比如“中式养生”零食备受大学生喜爱，越来越多大学生也更愿意为健康消费。同时，在互联网的带动下，大学生的消费升级趋势明显，他们拥有更多消费新选择，小众、个性化的消费受到重视。 最后，从消费观念来看，超过七成受访大学生赞同超前消费观念。然而，超前消费虽然可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱，因此大学生群体应当树立正确消费观。 综上所述，大学生消费市场具有巨大的潜力和鲜明的特点，是品牌商家不可忽视的重要市场。同时，也需要关注大学生的消费观念变化，引导他们树立理性、健康的消费观。