天天达
2024年白酒行业的预测可以归纳为以下几点： 1. 行业深度调整，增速放缓：多家龙头企业业绩触礁，经济下行伴随商务消费减弱，白酒行业市场需求较为疲弱，商务需求不及预期，宴席需求增长不明显，次高端白酒普遍承压。 2. 线上渠道成为关键增量：酒水品类正在向线上集中，电商渠道的重要性正在凸显。淘宝天猫等电商平台在酒水品类中的销售额增长迅速，占据了重要地位。 3. 头部品牌引领市场：茅台、五粮液等头部品牌的销售额占据了平台品类大盘的一半以上，是行业的风向标。这些品牌的偏好很大程度上说明了品类增量的来源。 4. 白酒行业进入多维竞争格局：竞争从品牌、渠道、价格、营销等单一维度朝着品牌美誉度、渠道忠诚度、价格稳定度、营销有效度等多维度竞争发展。 5. 行业优胜劣汰加剧：伴随着酒类企业暴雷的，还有地方整改过程中倒下的一大批“小散弱”企业，优胜劣汰的残酷肉眼可见。 6. 老酒战略和品质提升：舍得酒业等酒企持续深化老酒战略，加强科创投入，提升老酒品质，以应对行业调整。 综上所述，2024年白酒行业将面临深度调整，增速放缓，但线上渠道将成为关键增量。头部品牌将继续引领市场，行业竞争也将更加多维和激烈。同时，行业优胜劣汰将加剧，酒企需要不断提升品质和战略以适应市场变化。